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‘블루베어’는 블루마운틴의 축제 마지막 날 용기, 지혜, 사랑, 호기심, 건강, 우정, 행복 7가지 성격을 갖고 태어났다. 한 살이 되던 해 엄마, 아빠로부터 180일간의 기구 여행을 허락받고 세계 여행길에 올라, 윌리엄, 토디, 당통 등 서브 캐릭터를 만나 풍성한 스토리를 만든다. 블루베어는 대한민국 콘텐츠대상 올해의 캐릭터에 선정(2001)되고, 이듬해 대한민국 콘텐츠대상 우수상을 수상(2002)하며 한국을 대표하는 캐릭터로 인정받았다. 문구, 선물용품, 자동차용품, 애견용품, 잠옷, 침구류, 식기류, 모바일 게임, 쥬얼리 등 다양한 업종에 라이선싱 되었으며, 미주, 아시아, 유럽, 아프리카 29개국 140여 개의 해외 매장에서 인기리에 판매됐다. 블루베어는 출시 초기 미국 시장에서 먼저 인정받고 한국에 역수입된 독특한 케이스로 미국 시장에서 이미 검증된 경험이 있는 탄탄한 캐릭터다.